|
ค้นบ่อย
:
หางานบัญชี,
หางานธุรการ,
หางานจัดซื้อ,
หางานผู้จัดการ,
หางานขับรถ,
หางานบุคคล,
หางานคลังสินค้า,
หางานครู,
หางานวิศวกร,
หางานเขียนแบบ,
หางานคีย์ข้อมูล,
หางานการตลาด,
หางานโรงแรม,
หางานสิ่งแวดล้อม,
หางานคอมพิวเตอร์,
หางาน Programmer,
หางานประชาสัมพันธ์,
หางานช่าง,
หางานสถาปนิก |
เรื่อง
มาตรฐานโฆณาสื่อออนไลน์
เขียนโดย เอกศิษฏ์ พันธ์ธนพฤกษ์
|
|
Rated: 
by 13 users |
|
|
|
|
|
|
อ้างอิงจาก : สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย
- ร่าง -
มาตรฐานสื่อโฆษณาออนไลน์
แนวทางการสร้างมาตรฐานสื่อโฆษณาออนไลน์
1. ร่างมาตรฐานเชิงการออกแบบ รวมถึง มาตรฐานขนาด และน้ำหนัก (ขนาดไฟล์) เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถลงโฆษณาได้ในหลายๆ เว็บไซต์ ด้วยขนาดแผ่นป้ายโฆษณาที่เป็นมาตรฐาน อันจะเป็นการลดต้นทุนการจัดทำแผ่นป้ายโฆษณาดังกล่าวได้ ยกระดับสื่อโฆษณาออนไลน์ และส่งผลต่อการขยายตัวของมูลค่าสื่อโฆษณาออนไลน์ต่อไปในอนาคต
2. ร่างมาตรฐานเชิงการตลาด รวมถึง มาตรฐานการให้ข้อมูลการติดต่อลงโฆษณา และมาตรฐานรูปแบบการคิดราคาค่าโฆษณา เพื่ออำนวยความสะดวก และสร้างความมั่นใจให้กลุ่มผู้ลงโฆษณา ทั้งบริษัทตัวแทนโฆษณา และนักการตลาด ยกระดับสื่อโฆษณาออนไลน์และส่งผลต่อการขยายตัวของมูลค่าสื่อโฆษณาออนไลน์ต่อไปในอนาคต
3. นำเสนอร่างมาตรฐานต่อกลุ่มผู้ดูแลเว็บ และสำรวจความเห็นผ่านแบบสอบถาม
4. นำผลตอบรับจากการสำรวจความเห็น ไปปรับปรุงร่างมาตรฐาน
5. ประกาศมาตรฐาน และเชิญชวน ประชาสัมพันธ์ไปยังสมาชิกสมาคมฯ และกลุ่มเป้าหมายต่างๆ เพื่อให้ร่วมมือกันเข้าสู่มาตรฐาน
6. ติดตามความคืบหน้าของการประยุกต์ใช้มาตรฐาน เพื่อนำไปสู่การพัฒนาต่อไป
กลุ่มเป้าหมายผู้ที่คาดว่าจะเกี่ยวข้องกับการประยุกต์ใช้มาตรฐาน
1. ผู้ให้บริการเว็บไซต์
2. ผู้ผลิตสื่อโฆษณา
3. บริษัทตัวแทนโฆษณา
4. นักการตลาด เจ้าของผลิตภัณฑ์
มาตรฐานเชิงการออกแบบ
ขนาดมาตรฐานของสื่อโฆษณาออนไลน์ ที่เว็บไซต์ต่าง สามารถนำไปใช้เป็นขนาดมาตรฐานในการ นำเสนอพื้นที่ โฆษณา ภายในเว็บไซต์ โดยมีการนำมาตรฐานของ Interactive Advertising Bureau (www.IAB.net) มาใช้อ้างอิงในการนำเสนอ โดยมีรูปแบบของโฆษณา 3 รูปแบบได้แก่
1. โฆษณาสี่เหลี่ยม และป๊อปอัพ (Rectangles and Pop-Ups)
2. โฆษณาแถบยาว และปุ่ม (Banners and Buttons)
3. โฆษณาทรงสูง (Skyscraper)
และนอกจากนี้ยังมีการกำหนด แพ็กเกจโฆษณามาตรฐาน (Universal Ad Package) ที่เว็บไซต์ต่างๆ สามารถนำไปใช้ในเว็บไซต์ของตนได้ โดยจะมีการส่งเสริมให้มีการใช้ขนาดของแพ็กเกจนี้ เพื่อสร้างมาตรฐาน ที่เป็นอันเดียวกันในระหว่างเว็บไซต์หลายๆ เว็บ
มาตรฐานของขนาดสื่อโฆษณาออนไลน์
1. โฆษณาสี่เหลี่ยม และป๊อปอัพ (Rectangles and Pop-Ups)
300 x 250 IMU - (Medium Rectangle)
|
250 x 250 IMU - (Square Pop-Up) |
180 x 150 IMU - (Rectangle)
336 x 280 IMU - (Large Rectangle) |
240 x 400 IMU - (Vertical Rectangle)
|
|
|
2. โฆษณาแถบยาว และปุ่ม (Banners and Buttons)
728 x 90 IMU - (Leader board)
|
468 x 60 IMU - (Full Banner)
|
234 x 60 IMU - (Half Banner)
|
88 x 31 IMU - (Micro Bar) |
120 x 90 IMU - (Button 1)
|
120 x 60 IMU - (Button 2) |
120 x 240 IMU - (Vertical Banner)
|
125 x 125 IMU - (Square Button) | |
3. โฆษณาทรงสูง (Skyscrapers)
160 x 600 IMU
(Wide Skyscraper) |
120 x 600 IMU
(Skyscraper) |
300 x 600 IMU
(Half Page Ad) |
4. แพ็กเกจโฆษณามาตรฐาน (Universal Ad Package)
| เป็นแพ็กเกจมีมีโฆษณาขนาดมาตรฐาน ของขนาดโฆษณาที่ มักจะใช้กันในหลายๆ เว็บไซต์ โดยมีการกำหนดขนาดโฆษณา, ขนาดไฟล์ ระยะเวลาที่โฆษณาแสดง ครอบคลุมทั้งรูปแบบ GIF/JPG และ FLASH |
 |
728 x 90 IMU - (Leader board)
|
160 x 600 IMU
(Wide Skyscraper) |
300 x 250 IMU - (Medium Rectangle)
180 x 150 IMU - (Rectangle) |
มาตรฐานเชิงการตลาด
ประกอบด้วยมาตรฐานการให้ข้อมูล กล่าวถึงการแสดงข้อมูลต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องใช้ หรือมักจะใช้ในการประกอบการตัดสินใจลงโฆษณา ประกอบด้วย
1. รูปแบบการเผยแพร่ข้อมูล
2. ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับเว็บไซต์และผู้ดูแลเว็บ
3. ข้อมูลลูกค้าที่เคยลงโฆษณากับเว็บไซต์
4. ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมเว็บไซต์
5. ข้อมูลเกี่ยวกับค่าสถิติ ความนิยมของเว็บไซต์
6. ข้อมูลบุคคลติดต่อเมื่อจะลงโฆษณา
7. ข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบและราคาค่าโฆษณา
1. รูปแบบการเผยแพร่ข้อมูล
ผู้ดูแลเว็บควรจัดทำหน้าเว็บเพจ อย่างน้อย 1 หน้า เพื่อเผยแพร่ข้อมูลต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณา จำเป็นต้องใช้ เรียกว่า Ad Info Page เรียงตามลำดับ ประกอบด้วย
i. ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับเว็บไซต์และผู้ดูแลเว็บ
ii. ข้อมูลลูกค้าที่เคยลงโฆษณากับเว็บไซต์
iii. ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมเว็บไซต์
iv. ข้อมูลเกี่ยวกับค่าสถิติ ความนิยมของเว็บไซต์
v. ข้อมูลบุคคลที่ให้ติดต่อเมื่อจะลงโฆษณา
vi. ข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบและราคาค่าโฆษณา
ดังรายละเอียดที่จะได้กล่าวต่อไปในมาตรฐานข้อที่ 2
ผู้ดูแลเว็บควรสร้างลิงค์ไปยัง Ad Info Page โดยให้ลิงค์นั้นปรากฏเห็นเด่นชัดในหน้าแรกของเว็บไซต์ (โฮมเพจ)
ชื่อลิงค์ไปยังหน้า Ad Info Page ควรสื่อความหมายชัดเจน เช่น "สนใจลงโฆษณา คลิก" "ติดต่อโฆษณา" "Advertisement" "Advertising" เป็นต้น
2. ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับเว็บไซต์และผู้ดูแลเว็บ
เป็นข้อมูลทั่วไป เกี่ยวกับเว็บไซต์ เจ้าของ และ / หรือ ผู้ดูแลเว็บ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ อาจประกอบด้วย
ชื่อเจ้าของ หรือผู้ดูแลเว็บ อาจรวมถึงประวัติของผู้ดูแลเว็บ
ข้อมูลบริษัท ในกรณีที่จดทะเบียนเป็นบริษัท
เลขทะเบียนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (ถ้ามี)
ประวัติการก่อตั้ง และการดำเนินงานของเว็บไซต์ (ถ้ามี)
รางวัลที่ได้รับ (ถ้ามี)
มาตรฐานอื่นๆ ที่เว็บไซต์ปฏิบัติตาม (ถ้ามี)
3. ข้อมูลลูกค้าที่เคยลงโฆษณากับเว็บไซต์
เพื่อให้ผู้ที่กำลังพิจารณาลงโฆษณาได้ทราบว่าเคยมี สินค้า บริการ ใดลงโฆษณากับเว็บไซต์ของเราแล้วบ้าง เป็นข้อมูลที่ทำให้เกิดความเชื่อถือได้มากขึ้นเช่นกัน
ชื่อลูกค้ารายที่ 1
i. รายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา
ii. ระยะเวลาที่ลงโฆษณา
iii. ผลตอบรับ / ผลสำเร็จจากการลงโฆษณา
ชื่อลูกค้ารายที่ 2
i. รายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา
ii. ระยะเวลาที่ลงโฆษณา
iii. ผลตอบรับ / ผลสำเร็จจากการลงโฆษณา
ชื่อลูกค้ารายที่ 3
i. รายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา
ii. ระยะเวลาที่ลงโฆษณา
iii. ผลตอบรับ / ผลสำเร็จจากการลงโฆษณา
4. ข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมเว็บไซต์
เพื่อให้ผู้ที่กำลังพิจารณาลงโฆษณาได้ทราบว่ากลุ่มเป้าหมายของเว็บไซต์เป็นใคร อย่างไร เพื่อจะได้พิจารณาว่าตรงกับกลุ่มเป้าหมายของสินค้า บริการที่จะลงโฆษณาหรือไม่ อย่างไร
โดยทั่วไปการจะ บอกว่ากลุ่มผู้ชมเว็บไซต์เป็นใคร นั้นพิสูจน์ได้ยาก จึงแนะนำให้ใช้วิธีการดังต่อไปนี้
สร้างระบบสมาชิก และใช้กลุ่มสมาชิกที่ลงทะเบียนกับเว็บไซต์เป็นตัวแทนกลุ่มผู้ชมเว็บไซต์
สร้างแบบสอบถาม แล้วใช้ข้อมูลจากแบบสอบถามเป็นตัวแทนกลุ่มผู้ชมเว็บไซต์
เว็บไซต์ควรนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มผู้ชมเว็บไซต์ในรูปแบบของการสรุป เป็นสัดส่วนร้อยละ ดังต่อไปนี้
กลุ่มผู้ชมของเว็บไซต์
5. ข้อมูลเกี่ยวกับค่าสถิติ ความนิยมของเว็บไซต์
เพื่อให้ผู้ที่กำลังพิจารณาลงโฆษณาได้ทราบว่าจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์มีมากน้อยเพียงไร เพื่อจะได้พิจารณาเปรียบเทียบผลที่อาจได้รับกับมูลค่าโฆษณา เว็บไซต์ควรระบุข้อมูลดังต่อไปนี้
จำนวนหน้าเว็บเพจที่ถูกเปิดชม (Page Views) เฉลี่ยต่อเดือน รวมทั้งเว็บไซต์ และแยกย่อยในแต่ละส่วนของเว็บไซต์
จำนวนหน้าผู้เข้าชมเว็บไซต์ (Unique Visitors) เฉลี่ยต่อเดือน รวมทั้งเว็บไซต์ และแยกย่อยในแต่ละส่วนของเว็บไซต์ ทั้งนี้ค่า Unique Visitors ให้วัดจำนวน IP ที่ไม่ซ้ำกันในช่วงเวลา 1 วัน หรือหากใช้ความถี่อื่นให้ระบุด้วยว่าความถี่ในการวัดผลเป็นเท่าไร (รายวัน ราย 12 ชม. ราย 6 ชม. หรืออื่นๆ)
จำนวนสมาชิกลงทะเบียนในระบบทั้งหมด
ข้อมูลอื่นๆ (ถ้ามี)
โดยระบุ ว่าค่าสถิติดังกล่าว ได้มาอย่างไร จากหน่วยงานกลาง บุคคลที่สาม (Third Party) หรือจากระบบสถิติภายในของเว็บไซต์เอง ถ้าเป็นระบบภายในให้ระบุด้วยว่าใช้ซอฟต์แวร์ใดในการวัดค่าสถิติ
อนึ่ง เว็บไซต์ไม่ควรใช้ค่าจำนวนครั้งที่ไฟล์ที่เว็บเซิร์ฟเวอร์ส่งไปยังผู้ชม (Hits) เป็นค่าระบุความนิยมของเว็บไซต์ เนื่องจากเว็บเพจหนึ่งหน้ามักประกอบด้วยไฟล์หลายไฟล์ การใช้ค่าดังกล่าวอาจสร้างความเข้าใจผิดต่อผู้ลงโฆษณาได้
6. ข้อมูลบุคคลติดต่อเมื่อจะลงโฆษณา
ควรประกอบด้วย
ชื่อ
อีเมล์ (ถ้าให้ติดต่อทางอีเมล์ ต้องมั่นใจว่าเป็นอีเมล์ที่ใช้งานได้อยู่เสมอ)
หมายเลขโทรศัพท์ ที่ติดต่อได้
หมายเลขโทรสาร (ถ้ามี)
ที่อยู่ (อาจเปิดเผยหรือไม่ก็ได้ แต่การเปิดเผยจะช่วยสร้างความมั่นใจให้ผู้ลงโฆษณา)
เลขทะเบียนพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (ถ้ามี) ทั้งนี้เว็บไซต์ อาจทำแบบฟอร์มสำหรับแจ้งความต้องการลงโฆษณาด้วยก็ได้ แต่ควรเปิดเผยข้อมูลดังกล่าวข้างต้นให้เห็นชัดเจนด้วยเช่นกัน
7. ข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบและราคาค่าโฆษณา
รูปแบบ ขนาด น้ำหนัก ควรเป็นไปตามมาตรฐานเชิงออกแบบดังกล่าวข้างต้น
ควรระบุตำแหน่งของชิ้นโฆษณาให้เห็นชัดเจน และมีภาพตัวอย่างประกอบ
ราคา ควรใช้รูปแบบการคิดราคาดังต่อไปนี้
- Cost Per Impression (CPI) คิดราคาต่อการแสดงผลโฆษณา โดยทั่วไปนิยมแสดงราคาต่อ 1,000 ครั้ง (CPM) เช่น ราคา 290CPM หมายถึงค่าโฆษณาเป็น 290 บาท ต่อการแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้งเป็นต้น
- Cost Per Click (CPC) คิดราคาต่อจำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณา
- Fixed Fee (คิดเหมาเป็นรายเดือน) ในกรณีที่คิดเหมา ชิ้นโฆษณาควรยึดติดคงที่ หรือถ้าเป็นโฆษณาเวียน หลายชิ้นงานลงในตำแหน่งเดียวกัน สุ่มแสดงผล (Rotated Banner) ต้องระบุว่าเวียนกี่ชิ้นงาน แต่ไม่เกิน 10 ชิ้นงาน
- Cost Per Lead หรือ Commission คิดราคาเมื่อผู้ชมเว็บไซต์ ซื้อสินค้า หรืออย่างน้อยแสดงความต้องการจะซื้อสินค้า
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย
คุณโอ๋ 029622200 , 014424685
คุณอดุลย์ 029622200 กด 1 , 029622900 ต่อ 2211
หรือ Email : [email protected]
|
|
|
|
ความคิดเห็นของคุณกับบทความนี้
...
|
|
|
 |
Knowledge Center |
|
 |
|
knowledge
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
